책으로 찾아보는 세계 중요기업(플랫폼 경제와 공짜 점심 - 강성호)

 

"플랫폼 경제와 공짜 점심 - 강성호"

 

1. 플랫폼 경제와 공짜 점심 책을 "왜" 선정한 했을까?

미국의 대표적인 플랫폼 기업 FANG.(Facebook, Amazon, Netflix, Google) 나는 이 기업들을 매일 사용하고 있습니다.
인스타그램에서 갓 태어난 아들 사진 업로드, 11번가에 아마존이 연결되어 아기 옷을 구매, 육아에 지쳐 힘들어할 때 소소한 행복을 찾아서 넷플릭스에서 나는솔로를 시청, 육아를 하다가 모르는 것이 생기면 바로 유튜브에 검색 등 다양한 방법을 통해서 나는 플랫폼 기업을 접하고 있었습니다. 그러다 문뜩 "플랫폼"이라는 단어에 대해서 나는 얼마나 이해하고 있을까?에 대한 의문점으로부터 시작하여 흥미로운 여러 도서를 고르던 중 가장 편안하게 시작할 수 있는 "플랫폼 경제와 공짜 점심"을 선택하게 되었습니다.

 

2. 책 이야기

미국의 경제학자 밀턴 프리드먼이 말처럼 "공짜 점심은 없다."라는 격언을 한 번쯤은 들어보았을 것입니다. 이 말은 사회의 정설처럼 통용되었지만, 플랫폼 경제에서는 정설이 되지 못합니다. 경제 이론 중의 하나인 양면시장이론(돈을 내는 쪽[ex) 광고주]과 혜택을 받는 쪽[ex) 사용자]이 다른 시장)으로 인하여 우리는 카카오톡, 유튜브 등과 같이 현재 공짜 점심을 먹고 있지 않는가?라는 말로부터 이 책을 표현해야 될 것 같습니다. 
그런 표현들로 저자는 교차 보조금(혜택을 보는 쪽이 받는 돈)을 받는 3가지 방법 1. 공짜 미끼(1달 무료 혜택) 2. 프리미엄(freemium) 3. 대가성 광고(사용자가 광고를 통해 사용료 지불)으로 플랫폼 기업들이 어떻게 성장을 하였는지, 그런 성장력을 바탕으로 네트워크 경제에서 가장 저렴한 비용, 가장 높은 품질의 서비스를 제공하여 시장의 독식과 독점을 바탕으로 시장경제의 기초인 가격경쟁부분을 어떻게 파괴해버렸는지 보여주었습니다.

앞으로의 미래는 네트워크가 만들어낸 새로운 권력과 기업들을 우리들의 삶을 변화시킬 것입니다. 그런 삶에서 우리는 어떠한 방법으로 플랫폼을 적응해 나아가며 어떠한 방법으로 그것을 제한할지에 대한 생각을 제시해 주는 책입니다.

3. 책을 보고 난 후의 느낌

책에서는 말은 합니다. 앞으로의 미래 힘은 연결이라고, 연결의 힘을 통해 우리는 광화문 촛불집회로 대통령 탄핵, 정인아 미안해로 시민들이 만들었던 정인이 법 등 기존의 유례가 없었던 엄청난 결과물을 도출했습니다. 

 

"그런 힘들이 왜 과거에는 없었다가 지금 나오게 된 것일까?"
그 예시를 책에서는 금속활자로 발생된 값싼 다량의 복제본으로 설명하듯 현대에서는 인터넷을 통해 어느 누구나 쉽고 빠르게 전파할 수 있는 카카오톡 같은 플랫폼이 있고 없음의 차이라고 생각합니다. 

 

"카카오톡, 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 이런 플랫폼이 없으며 살아갈 수 있을까?"
카카오톡이 없는 시절의 문자, 유튜브가 없는 시절의 지식백과사전, 인스타그램 & 페이스북이 없던 시절의 사진앨범 감성적이었던 시절의 추억들이지만, 다시는 돌아갈 수 없는 일들인 것 같습니다.

 

이러한 생각이 맴돌면서 나는 왜 이러한 기업들을 매수하고 있지 않은지 알 수 없었고, 앞으로 이런 기업을 적극적으로 투자해야겠나는 생각으로 내 머릿속을 꽉 채워가고 있습니다. 

 

1. 공짜 미끼(1달 무료 혜택) 기업 : 넷플릭스, 밀리에 서재, 배달의 민족 등 
2. 프리미엄(freemium) 기업 : 구글 유튜브, 애버노트 등 
3.대가성 광고(사용자가 광고를 통해 사용료 지불) 기업 : 카카오 카카오톡, 네이버 검색창 광고, 메타 인스타그램 &페이스북, 등 

4. 공유경제(소유물 공유로 사용자의 편의 제공) 기업 : 리프트 차량 공유, 에어비앤비 집 공유, 아마존 서버 공유

 

위의 방식을 통해 좋은 기업들을 발굴할 수 있었습니다.

 

Netflix(티커명 NYSE: NFLX)

Alphabet Inc Class A(티커명 NYSE: GOOGL)

카카오(티커명 KRX: 035720)

NAVER(티커명 KRX: 035420)

Meta(티커명 NYSE: META)

Lyft(티커명 NYSE: LYFT)

Airbnb(티커명 NYSE: ABNB)

amazon(티커명 NYSE:AMZN)

 

4. 책을 보고 추천하나요?

플랫폼이 성장 동력, 가치를 어디다가 비중을 높여야 되는지 등 플랫폼의 다양한 부분을 알 수 있었고 리누스의 법칙, 인터넷 사용 1 대 9 대 90의 법칙, 자본 파업 등 플랫폼 기업에서 꼭 알아둬야 할 용어들을 적재적소에 잘 배치하여 쉽게 이해할 수 있게 도와주는 책입니다. 그래서 완전히 추천드립니다.